Successful Colorado stigma reduction campaign makes impact through storytelling
DENVER (May 18, 2023) - Lift The Label, the Behavioral Health Administration’s (BHA) campaign focused on reducing stigma associated with substance use disorder, marks its 5th anniversary this month. The anniversary comes as the state recognizes National Mental Health Awareness Month, dedicated to raising awareness about the importance of mental health and reducing the stigma that people experience.
Lift The Label, launched in 2018, strives to remove damaging labels and stigmas that prevent those struggling with an addiction from seeking effective treatment. The campaign ignites conversations about addiction (also known as substance use disorder), highlights the stigma around substance use, and reminds people of the imperative need to practice empathy in relation to the drug crisis and opioid epidemic. Lift the Label debuted the Recovery Cards Project in 2019 to spotlight the importance of recovery. Working with artists in Colorado and nationwide, Lift The Label develops cards to celebrate recovery, the efforts of those working to achieve it, and the people who support and encourage them every day. Colorado residents can order cards for free at RecoveryCardsProject.com.
“When we started Lift The Label in 2018, the goal was to be responsive to the opioid crisis by improving access to treatment and services in Colorado. Through our research, we learned stigma is one of the main barriers keeping people from seeking treatment for a substance use disorder and recovery services,” said Charlotte Whitney, Deputy Communications Director, BHA, and architect of Lift The Label. “One of the most effective ways to reduce stigma is to show people that recovery is possible. Lift The Label came out of the need to reduce stigma and knowing that we can eliminate stigma by sharing hope for recovery through stories of real people in Colorado who are in recovery, and of their friends and family who support them.”
Impact: 5-Year Progress Report
To date, Lift The Label has curated and shared powerful testimonials from 62 individuals across Colorado who have broken down barriers and overcome stigma to discover healing and recovery. The campaign spreads these messages on LiftTheLabel.org, across social media, and through community partnerships. Key Lift The Label accomplishments include:
- 100,000+ Recovery Cards Project cards ordered by Colorado residents
- 210 Recovery Cards Project display kits sent to Colorado organizations for distribution
- 579 million impressions across paid media, social media and earned media channels
- Over 778,000 website sessions
- 62 stories from real people across Colorado sharing their personal journeys
- 34 video testimonials
- 28 written stories
Other highlights in the campaign’s five-year history include grassroots initiatives, such as the Opioid Memorial Wall, which drove enormous success traveling around the state to bring awareness to the opioid crisis. The American Journal of Public Health cited Lift The Label as an example of how structural components of stigma can best be addressed in public health communications. Further, Lift the Label connects people in Colorado to OwnPath.co (MiPropiaSenda.co) to find meaningful treatment near them for mental health or substance use treatment, and CRAFT (Community Reinforcement and Family Training), where the friends and family members who support someone struggling with addiction can learn strategies to care for themselves while they’re caring for the person struggling.
To celebrate the 5th anniversary, Lift The Label has created a celebratory logo and will be sharing new stories of recovery on social media about how the campaign has impacted lives (@liftthelabelco on Instagram, @liftthelabel on Facebook). Recovery Cards Project will be introducing new cards in August 2023. Lift The Label will continue to evolve the campaign to address needs of the recovery community and anyone who might be seeking treatment for a substance use disorder or struggles with addiction.
Whitney said, “Our focus is on continuing to make sure we're reaching people in Colorado with the real stories they need to hear to break through the stigma. Quality, life-saving treatment for substance use disorders and recovery services exist in Colorado, and when they are utilized, recovery is possible in all settings.”
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Lift The Label was developed by the BHA as part of its commitment to providing quality recovery and treatment services to all people in Colorado, and is funded through the federal Substance Abuse and Mental Health Services Administration (SAMHSA). Learn more at lifethelabel.org.
Media Resources
All videos are available in the carousel at LiftTheLabel.org/stories. Video files and interviews are available upon request. According to a Colorado Health Access Survey, about 80,000 people in Colorado 18 and older reported that they did not get needed substance use treatment or counseling services in 2021.
About the Behavioral Health Administration
The Behavioral Health Administration (BHA) is a new cabinet member-led agency within the State of Colorado, housed within the Department of Human Services and is designed to be the single entity responsible for driving coordination and collaboration across state agencies to address behavioral health needs. Find us online at https://bha.colorado.gov/ or follow us on social media at @BHAConnect.
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Contacto para los medios:
Stefany Busch, Media Manager
303-905-3542
Para difusión inmediata
Quitemos la etiqueta cumple 5 años
La exitosa campaña para reducir el estigma en Colorado impacta con sus historias reales
Denver, 18 de mayo de 2023. La campaña Quitemos la etiqueta de Behavioral Health Administration que se enfoca en reducir el estigma asociado con el trastorno por el uso de sustancias, está celebrando su quinto aniversario este mes. El aniversario en mayo coincide con la celebración a nivel nacional del Mes de la concienciación sobre la salud mental, que también se dedica a reducir el estigma que rodea a este tema.
La campaña Quitemos la etiqueta que empezó en 2018, procura quitar las etiquetas dañinas y el estigma que hace que aquellas personas que tienen dificultades con la adicción eviten buscar tratamiento efectivo. La campaña crea el espacio para que se hable sobre la adicción (conocida también como trastorno por consumo de sustancias), evidencia el estigma que rodea al consumo de sustancias y recuerda a la gente de la necesidad imprescindible de sentir empatía en relación con la crisis por consumo de drogas y la epidemia de opioides que estamos viviendo.
“Cuando empezamos la campaña Quitemos la etiqueta en 2018, la meta fue la de responder a la crisis de opioides a través de mejorar el acceso al tratamiento y servicios relacionados en Colorado. En las investigaciones que hicimos aprendimos que el estigma es una de las principales barreras para que las personas busquen tratamiento para el trastorno por consumo de sustancias y de servicios de recuperación”, dijo Charlotte Whitney, subdirectora de comunicaciones de BHA y arquitecta social de la campaña Quitemos la etiqueta.
“Una de las maneras más efectivas de reducir el estigma es mostrar a la gente que es posible recuperarse. La campaña Quitemos la etiqueta surgió de la necesidad de reducir el estigma y de saber que podemos eliminarlo compartiendo la esperanza de la recuperación a través de historias relatadas por personas en proceso de recuperación, así como los familiares y amigos que las apoyan”, explicó la subdirectora Whitney.
Efecto: Reporte de progreso de 5 años
A la fecha, la campaña Quitemos la etiqueta ha preparado y compartido el testimonio de 62 personas de Colorado quienes han superado barreras y ha vencido el estigma para lograr curarse y recuperarse. La campaña difunde estos mensajes en QuitemosLaEtiqueta.org, en las redes sociales y a través de asociaciones comunitarias. Los principales logros de la campaña son:
- Exitosas iniciativas locales para el lanzamiento de la campaña, incluido el mural Opioid Memorial Wall de conmemoración a las víctimas de opioides, el cual se exhibió en varios sitios del estado para llamar atención sobre la crisis causada por los opioides.
- La publicación de salud American Journal of Public Health mencionó a la campaña Quitemos la etiqueta como ejemplo de cómo los componentes estructurales de un estigma pueden ser mejor abordados en comunicaciones públicas de la salud.
- Los recursos educativos de la campaña Quitemos la etiqueta para profesionales de la medicina, de la salud del comportamiento y para oficiales del orden ayudan a eliminar el estigma y a establecer conexiones efectivas de tratamiento para las personas.
- El proyecto Recovery Cards Project debutó en 2019 y destacó la importancia de la recuperación. En colaboración con artistas de Colorado y del resto del país, Quitemos la etiqueta diseñó tarjetas para celebrar la recuperación, los esfuerzos de estas personas por lograrlo y el de las personas que las apoyan y animan cada día. En Colorado, las tarjetas están disponibles de manera gratuita en RecoveryCardsProject.com (hay tarjetas disponibles en español).
- Poner en contacto a la gente de Colorado con la página MiPropiaSenda.co (OwnPath.co) para encontrar un tratamiento cercano apropiado para la salud mental o el uso de sustancias.
- Poner en contacto a la gente de Colorado con la organización CRAFT (sigla en inglés de Community Reinforcement and Family Training), donde familiares y amigos que apoyan a alguien que está sufriendo con la adicción pueden aprender estrategias para cuidarse ellos mismos, al tiempo que cuidan a la persona con dificultades.
La campaña en cifras:
- La gente de Colorado ha pedido más de 100,000 tarjetas de recuperación.
- Se han enviado 210 kits de exhibición de las tarjetas de recuperación a organizaciones en Colorado para su distribución.
- Se han obtenido 579 millones de impresiones en canales de comunicación pagos y no pagos, así como en las redes sociales
- El sitio web ha recibido más de 778,000 visitas.
- 62 personas en recuperación de diferentes sitios de Colorado han compartido su experiencia personal
- 34 testimonios en video
- 28 historias por escrito
Para celebrar el 5° aniversario, la campaña Quitemos la etiqueta diseñó un logo conmemorativo y estará compartiendo en las redes sociales nuevas historias de personas en recuperación, el efecto que la campaña tiene en la vida de la gente (@liftthelabelco en Instagram, @liftthelabel en Facebook). El proyecto de las tarjetas de recuperación incluirá nuevos diseños en agosto de este año. Quitemos la etiqueta continuará evolucionando para atender las necesidades de la comunidad en recuperación y las de cualquier persona que busque tratamiento para el trastorno por el consumo de sustancias o que tenga dificultades como resultado de la adicción.
Whitney explicó “nuestro enfoque continuará en llegar a la gente con las historias de personas en recuperación o ayudando alguien que lo esté. Escuchar estas historias les puede ayudar a superar el estigma. En Colorado existen tratamientos de calidad, que salvan la vida, para trastornos y recuperación por el consumo de sustancias. Cuando son utilizados, es posible recuperarse en todos los sentidos”.
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La campaña Quitemos la etiqueta fue desarrollada por BHA como parte de su compromiso de ofrecer servicios de calidad de tratamiento y recuperación para toda la gente en Colorado. La campaña es financiada a través de la Administración de Salud Mental y Abuso de Sustancias (conocida como SAMHSA por sus sigla en inglés). Obtenga más información en QuitemosLaEtiqueta.org.
Recursos para los medios
Los videos en inglés están disponibles en LiftTheLabel.org/stories y en español en https://quitemoslaetiqueta.org/#historias-reales. Tenemos videos y entrevistas disponibles a solicitud. Según la encuesta Colorado Health Access Survey en 2021 sobre el acceso a la salud en Colorado, alrededor de 80,000 personas con edades de 18 años en adelante, reportaron que no recibieron el tratamiento o la asesoría que necesitaban.
Sobre Behavioral Health Administration
Behavioral Health Administration (BHA) es una nueva agencia de gabinete, liderada por sus miembros en Colorado, ubicada en Department of Human Services y diseñada para ser la única entidad responsable de coordinar y fomentar la colaboración entre las entidades estatales encargadas de atender las necesidades de salud del comportamiento. Encuéntrenos en línea en https://bha.colorado.gov/ o síganos en las redes sociales con la etiqueta @BHAConnect.